互联网电视时代来临 视频网站如何发力OTT

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小编:根据最新的NPD DisplaySearch智慧电视出货量及预测季度报告显示,中国、西欧互联网电视渗透率今年估逾40%,互联网电视时代已来临。 在OTT这张大网未织成前,到底谁才能捕获最大的那条

根据最新的NPD DisplaySearch智慧电视出货量及预测季度报告显示,中国、西欧互联网电视渗透率今年估逾40%,互联网电视时代已来临。

在OTT这张大网未织成前,到底谁才能捕获最大的那条鱼?是亟待转型的广电运营商、把持关卡的牌照商还是积极布局的终端厂商?又或者是最终决定好看与否的内容商?

作为OTT的主要内容提供方,视频网站已越来越凸显。不过在英雄辈出的OTT战场,还未能实现盈利的视频网站如何争锋呢?

内容为“王” 质量是关键

据数据显示,今年十一期间视频网站日均浏览量增18% 用户数上涨13%。“宅”在家里,享受精彩的视频节目已成了许多年轻人休闲时光的首选娱乐。

不过国内网络视频的质量一直是良莠不齐。近日视频大佬搜狐、腾讯等都极力呼吁打击网络盗版,而今年3月修改的《中华人民共和国着作权法(修改草案)》中便进一步加大了对盗版的处罚力度,将盗版赔偿金额从50万元提升至100万元。不过相对于盗版丰厚的利润,100万还是会让不少商家铤而走险,要彻底根除盗版现象还有一段路要走。

除盗版之外,内容资源也不容忽视。经过一番摸爬滚打,优酷、搜狐等国内前几位视频网站已经能提供丰富的视听节目,这两年更是引进不少欧美热播剧。而这正是视频网站区别于传统电视的最大优势。

近日消息,天翼视讯传媒有限公司获得了国家广电总局颁发的“信息网络传播视听节目许可证”,即业内人士称为的“视频传播牌照”。加上之前获发的“广播电视节目制作经营许可证”和“广播电视节目制作经营许可证”,天翼视讯作为传媒公司已三证齐全,也是国内为数不多具备广电颁发双证资质的商业网站 。

天翼视讯是国内首家专注于提供超清网络视频服务的大型专业网站,拥有电信高速宽带和成熟的移动网络支撑,天翼在移动视频和点播视频业务上发展迅速,此次获牌正名,天翼或许能引领国内视频网站提升内容质量的热潮。

找对大树好乘凉

据10月22日消息,搜狐视频与CCTV宣布将联合首播影视剧《孤军英雄》并共同营销,这也是CCTV首次结盟视频网站对电视剧进行跨媒体联合运营。搜狐视频COO刘春表示,与中央电视台的合作是搜狐视频在进行台网联动方面又一次全新的尝试,双方未来的合作不会仅限于某部剧的联合播出。

之后又有消息称风行网已与贵州卫视达成合作。而乐视网早已与百视通“联姻”,这种台网合作的模式正式为打通OTT内容与平台一环铺路。视频网站在OTT这场诸侯争霸战中本就力单势薄,其包纳百川的内容虽然是其冲击OTT的优势,却也是广电可管可控的终极目标。而其已网络为载体的根本模式也造成了与生俱来的依赖性,既离不开电信的网,又不能触犯广电的龙颜。视频网站要想进军OTT,与牌照商和运营商合作为自己施展拳脚铺路搭台是最可靠的出路。

前不久的消息显示,视频终端风行、PPS等都开始抱团以对抗视频网站的强势。而像天翼视讯本身就有不错的终端。终端更能够赢得长期用户,视频网站与终端是否可以结合起来?另一种结合则是优酷合并土豆,引发了视频网站的一次大洗牌,最终沉淀下来的几家视频大佬让这个一直混乱的行业越来越趋于成熟。

涤清混乱的竞争环境

也许是这种在夹缝中求生本能早就了视频网站的毅力,死磕了许多年,终于能够盈利了,优酷却合并了土豆,继续拉长战线,这是要钓多大的一条鱼呢?

当你随手点播一段视频时,你知道视频网站要为此付多少钱吗?自2009年以来,这个数字从几千涨到几十甚至上百万元,这样的天价让视频网站几乎内伤,不过庆幸的是,今年的版权大战最终以降低6成结束,视频网站终于能挺直腰杆喊出“盈利”的口号。

“视频行业最大的一仗,版权价格战去年已经打完,新的大仗也不会再出现了,版权价格再狂涨的可能性基本没有,视频行业有望2014年盈利!”爱奇艺创始人龚宇也信心十足地宣布,视频行业广告总体市场份额今年有望突破80亿。随着视频广告额的不断增长,视频网站的盈利时间还可能提前。

版权大战的胜利,也是视频网站内部竞争渐趋正常化的结果。随着几家视频大佬的壮大,之前业内抢夺版权的混乱局面不复存在,良性的竞争环境让版权费也渐渐回归理性。视频网站自身的成熟,是在群雄逐鹿的OTT战场赢得一席之地的根本。

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