中国市场销量惨淡,三星被对手远远甩在背后

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小编:逆水行舟,不进则退,这句话用来形容三星最适合不过。从2014年开始,三星因糟糕的财报就引来了衰声一片。时隔四年,尽管三星手机在全球仍排名第一。但由于公司内部混乱,外部营

“逆水行舟,不进则退”,这句话用来形容三星最适合不过。从2014年开始,三星因糟糕的财报就引来了衰声一片。时隔四年,尽管三星手机在全球仍排名第一。但由于公司内部混乱,外部营销乏善可陈,加之中国品牌的崛起,三星当下面临的困境十分严重。高端市场受苹果甚至华为的牵制,中低端市场又有中国品牌围堵。三星这几年在中国似乎节节败退,其全球手机老大地位有被取代之风险。

本文引用地址:http://www.eepw/article/201803/377497

中国市场表现太差

目前来看,虽然三星短期很难被对手超越,但如果三星不能开发出具有显着竞争优势的手机,或许就会慢慢被市场其他竞争对手慢慢侵蚀掉。要知道,苹果的创新能力远远胜过三星,而华为在手机品质、知识产权方面越来越具有优越感。反观三星,由于现有手机的不如意,使得中国市场份额从此前30%多跌到了现在的2%多一点点。几乎是断崖式的下滑!是三星无视中国市场还是三星不够努力?

反光国内手机三强(华为、OPPO、VIVO),都将三星甩在了背后。来自GFK、中商产业研究院整理的数据显示:2017年,华为智能手机(加上荣耀品牌)国内出货量以10255万台高居首位,市场份额达到了23%,相比2016年继续大涨19%;OPPO和VIVO出货量分别7756万台和7223万台,市场份额分别达到了17%和16%;而三星出货量仅为1107万台(市场份额降至2%)。

值得一提的是,除了三星,苹果手机在中国市场也不断萎缩,2016年、2017年分别下降23.2%、8.3%,2017年中国市场占有率也仅有11%,就连小米也达到了11%直逼苹果。看来,国外品牌在中国市场表现实在太差了。

而影响三星市场占有率的最关键因素,那就是三星手机产品屡出问题。比如2016年Note 7电池爆炸事件,对于三星品牌影响力是致命打击,持续的负面发酵,使得随后季度销量同比下滑近60%。这几年,三星在中国市场更加不顺利。比如三星对中国市场的区别对待,惹恼众多国内消费者,让他们投奔到了华为、OPPO等国产品牌中去。而近期三星发布的S9新品,市场竞争力也不太理想。

三星S9的发布,意味着从三星S8/Note手中扛过大旗,成为国内市场的主打产品。那么,S9真的能够成为三星在国内的“救世主”吗?答案是令人沮丧的。据了解,S9在第三方电商平台预售一周,预约人数勉强突破5000台。这样的预售数量,国产机某米几秒就能搞定,差距何其大焉!S9正式上市后,销售也十分惨淡。中国市场占有率从30%跌至2%,那叫惨,为何国人要弃三星而去?

首先,近年来国产品牌迅速崛起,以优秀的品质、良好的口碑鲸吞三星曾经的市场份额,蛋糕就那么大,此消彼长;其次,电池爆炸,屏幕红线、漏光等质量问题,严重影响了三星的名誉。特别是当问题暴露出来后,三星对中国市场和国外市场两种截然不同的处理态度,伤了中国用户的心,用户选择弃其而去也情理之中;而在反萨德引起反三星浪潮声中,很多国人弃三星而投入国产机的怀抱。

回过头来,再来看看三星想借此咸鱼翻身的旗舰机S9:与S8相比变化不大的面孔,加上近6000元不菲的价格,没有大的惊喜、没有性价比,以及首发不久后就曝出屏幕的某些区域触摸后无响应,存在“死亡区域”问题。所有的这一切,都让用户想说爱你不容易!

曾经辉煌无比的诺基亚、摩托罗拉,不经意间就淡出了用户视线。而今天,这种衰败的迹象又同样出现在三星身上。三星在中国市场占用率节节败退,是对手太过强大,还是三星自身出了问题?笔者认为二者皆有吧!

先机已被对手抢占

5G时代即将到来是个不争的事实,5G跟人工智能、大数据紧密结合,未来将会开启一个万物互联的全新时代。

顺应形势,跟随潮流,准确研判,善于在时代发展的大潮中看清规律、抢占发展先机,确立竞争优势,是每个企业做强做大的不二法宝。

5G的到来和发展必将引起互联网的又一次变革,谁抢占了先机,谁就赢得了领跑的先机。从这个意义上,三星已经输在了5G时代的起跑线上。

众所周知,编码方式是移动通信协议标准最基础也是最核心的东西,有皇冠上的明珠之誉。在3G时代,中国没有拿出什么技术出来,到了4G,中国TD-LTE虽有一定突破,但其核心长码编码Turbo码和短码咬尾卷积码,都不是中国原创的技术。这就导致美国高通动不动就控告你侵权,索取额外专利费。

当华为Polar方案力战高通主推LDPC方案、法国主推Turbo2.0方案,脱颖而出之时,意味着中国赢得了5G时代的主动权,Polar成为5G控制信道eMBB场景编码最终方案,中国通讯技术就此迎来历史性一刻,翻开了新的一页。

5G要商用还有重要的一步,那就是芯片,这是5G商用最重要的技术,在芯片的研发方面,用争分夺秒来形容各大巨头的研发一点也不为过,全球5G商用芯片之争,已经逼近白热化。令国人骄傲和兴奋的是这次华为再次拔得头筹,华为在MWC2018发布了全球首款基于3GPP标准的5G商用芯片——巴龙5G01,并计划2018年投入50亿元用于5G技术研发,发布全套5G商用设备。

业界预测,中国品牌将会在2019年下旬推出5G智能手机,并于2020年正式商用。国产5G商用芯片的横空出世,不仅将高通、三星芯片等公司远远地甩在了身后,无疑也是中国科技界的头等大事,更是全球5G产业的一项重大突破!可见,华为领跑5G,而三星先机已失。在滚滚的科技浪潮中,三星或很快败落!

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